Publicitatea in blogosfera romaneasca

Motto: Sînt total pe dinafara fenomenului, asa ca o sa-mi dau cu parerea, ca tot nu pricep nimic!

Toata lumea se da cu curu’ de pamant sa disece rezultatele Blog Marketing Survey care a testat un pic temperatura publicitatii in blogosfera romaneasca. Pe mine personal nu m-au surprins rezultatele, mi se par mai mult decat logice.

Mai putin logic mi se pare avantul unora de a-si monetiza blogul indiferent de ceea ce pot oferi ei. Toata lumea vrea reclama, toata lumea vrea bannere si bani. Prea putini se intreaba ce pot ei oferi pentru banii aia pe care-i incaseaza.

Blogul poate fi privit ca o afacere. Asa cum nu-ti deschizi firma ca sa incasezi bani ci iti deschizi ca sa oferi un produs sau serviciu pe care sa incasezi bani, asa e si cu blogul. Mai intâi trebuie sa muncesti sa-l pui unde trebuie – si e de munca nu gluma – ai abia apoi te intinzi la incasat. Unii prefera sa incaseze fara sa ofere.

O companie care-si face reclama pe un blog trebuie sa primeasca ceva inapoi. Un numar de vizitatori, din care sa se aleaga eventual un numar de clienti. Circuitul banilor se aplica peste tot. Cine-si face reclama fara sa spere ca acest lucru îi va creste veniturile? Bineinteles, vorbim aici de chestii comerciale nu de branduri personale. Ce rost are ca o turnatorie de otel sa-si faca reclama pe un site de moda? Cati clienti îi va aduce acea pagina web?

Si culmea e ca foarte multi chiar spera sa vada banii la ochi, uitand ca comertul a inceput mai întai cu trocul. Cu schimburi. Am ceva ce-ti trebuie, ai ceva ce-mi trebuie, facem schimb. Daca mîine as avea o companie de stampile care vrea sa-si faca reclama pe blog, dar nu vrea sa dea bani, nici o problema. Am prieteni care au nevoie de stampile. Daca o firma de curierat rapid vrea reclama, dar nu vrea sa dea bani, nici o problema. Am cunostinte care au de transportat colete. Pana la urma, nu inseamna tot bani? Scopul nu este sa inunzi blogul de reclame diluand continutul. Ci sa ai campanii bine tintite si profitabile pentru ambele parti.

Oricum, majoritatea blogurilor romanesti sînt generaliste, asa ca si reclamele sînt generaliste. Însa banii se fac cu bloguri specializate. In IT, in media, in industria auto, in orice vreti voi. E ca la televiziune, unde o reclama la caramizi plasata pe tronsonul orar de la 9 dimineata reprezinta bani pierduti. Insa nici companiile nu stiu intotdeauna ce vor. Si cati bloggeri ati vazut voi care sa refuze o reclama chiar daca stie ca reprezinta bani pierduti?

Un alt punct slab al blogosferei o reprezinta dorinta bloggerilor de a-si negocia singuri reclamele si preturile. Chestia asta este echivalenta cu taranii care au toti o palma de pamant si care-si vand productia la Carrefour. Ce pret pot ei impune? Nici unul. Daca insa taranii se unesc si negociaza in grup, Carrefour trebuie sa sara cu banul. Dorinta a 70% dintre bloggeri de a-si negocia singuri banii din publicitate, va tine piata mult timp sub-dezvoltata.

Dar creeaza oportunitatea pentru o agentie de a discuta cu bloggerii din Top 10 sau Top 100 si avandu-i pe toti sub contract, poate impune conditii unei companii care doreste o campanie. Asa ceva incepe sa se vada usor pe cateva bloguri romanesti care afiseaza toate aceeasi reclama la aceeasi ora in acelasi loc – undeva in coltul din dreapta sus. Impactul acestei reclame e mai mare decat daca respectiva companie ar alege doar un blog sau altul.

Nu ma pricep nici la publicitate si nici la industria onlineului, deci ceea ce am scris mai sus e doar o parere. Analize profunde asupra fenomenului gasiti la altii, insa sfatul meu este sa-i evitati pe cei care analizeaza crezandu-se pe piscurile Himalayei si se uita in jos cu dispret la pulimea muncitoare. Sau pe aia care ofera periodic sfaturi despre cum sa-ti monetizezi blogul. Va asigur eu, ca ultimii nu se regasesc in Top 10 incasatori din blogosfera romaneasca.